 As artistas de AV eram frequentemente atrizes esforçadas que não conseguiam encontrar trabalho nos filmes pornôs romanos teatrais e garotas das novelas . A estrela de AV Kaoru Kuroki foi creditada por elevar o status dos ídolos de AV aos olhos do público. De acordo com a ensaísta cultural Rosemary Iwamura, "Ela não parecia estar fazendo vídeos por falta de opções, mas sim como uma escolha informada." As atrizes de AV geralmente são recrutadas por olheiros em bairros de Tóquio, como Roppongi , Shinjuku e Matahine . Esses olheiros são afiliados a agências de talentos que contratam atrizes para empresas de produção de AV. Algumas mulheres que desejam aparecer em AVs se inscrevem em empresas de produção, mas geralmente são encaminhadas para agências de talentos. As empresas de produção geralmente são cobradas ¥ 1,5 milhão (US$ 15.000) ou mais para que uma atriz apareça em um vídeo. As atrizes de AV ganham entre ¥ 200.000 e 4 milhões de ienes por vídeo. Steve Scott, presidente da Third World Media , uma importadora de filmes adultos japoneses para os Estados Unidos, estimou que uma estrela de AV de primeira linha poderia ganhar até quase ¥ 36 milhões por um acordo de oito filmes.  Os fãs de AV são convidados a acompanhar o progresso da carreira de uma atriz AV proeminente em várias aparições em vídeo. Em seu vídeo de estreia de AV, a atriz é apresentada como um "novo rosto", e sua inexperiência é enfatizada em entrevistas que precedem as cenas de modelagem e sexo. Após este vídeo de estreia, o público de AV acompanha a jornada da atriz através do despertar sexual e sua eventual especialização, após cerca de cinco aparições de AV, em um gênero específico, como lesbianismo ou SM. Uma vez que a atriz se estabeleceu como uma estrela AV madura, ela tem as opções de continuar em alguns dos gêneros AV mais ultrajantes, se aposentar ou, às vezes, ressurgir sob um novo nome como um "novo rosto". Em 2022, o governo japonês aprovou uma nova lei que tornou a pornografia legal no país . O novo conjunto de leis também visa proteger atores que foram pressionados a entrar na indústria, dando-lhes o direito de proibir a venda de vídeos em que aparecem após cinco anos da data de lançamento inicial.
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